A fabricante e varejista de móveis Ikea reafirmou seu status de ser uma das marcas mais valiosas do mundo. Líder entre as escandinavas, a sueca voltou a aparecer no ranking global de marcas BrandZ, elaborada pela Kantar, braço de pesquisas de mercado do grupo WPP. A nova edição da pesquisa foi apresentada nesta terça-feira (11/6).
A marca – e não a empresa, frise-se – Ikea foi avaliada em US$ 18,9 bilhões, montante 8% maior que o valor estimado em 2018, na edição anterior da pesquisa. Isso manteve a sueca na 76ª posição global, logo à frente do conglomerado financeiro americano Citi. A Amazon superou a Apple e passou a ser considerada a marca mais valiosa do mundo, com valor calculado em US$ 315,5 bilhões.
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A BrandZ também traz listas por segmento. Em varejo, sua área de atuação – e também a da Amazon -, a marca sueca ficou na sétima colocação.
O levantamento faz particular referência às iniciativas sustentáveis da Ikea. Uma delas é a decisão da empresa de, em vez de vender, alugar mobiliário. O projeto-piloto, restrito à operação da empresa na Suíça, foi implantado inicialmente com móveis de escritório, mas no futuro deve incluir também os itens usados em cozinhas residenciais.
A Ikea já revelou o plano de se tornar um negócio totalmente circular até 2030. Isso significa, em outras palavras, que a empresa vai adotar um modelo alternativo ao tradicional (baseado no princípio de fabricar, usar e descartar). O plano visa a reduzir o desperdício ao incentivar o uso e a reutilização de produtos pelo maior tempo possível.
Com mais de 420 lojas, a rede emprega 208 mil colaboradores em 52 países. Em 2018, suas vendas somaram € 37 bilhões (cerca de R$ 160 bilhões, em valores atuais).
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